Hace unos días me… digamos… inquietó enterarme en casa de Mr. Giner de que De Telegraaf (ante cuya primera página cualquier diseñador que se precie de serlo necesita tomarse una pastilla contra el mareo) es el periódico más vendido de Holanda. Admírenlo, tan caótico, ahí arriba.
Me hizo dudar del sentido de la profesión de diseñador gráfico. ¿Qué parte del mérito que se venda bien una publicación depende de que esté bien o mal maquetada? ¿Hasta qué punto el lector aprecia las exquisiteces tipográficas, o los complejos refinamientos diseñiles con que disfrutamos los de la profesión?
¡Hola! es una de las revistas de más éxito del mundo y sus páginas rompen más o menos todas las reglas de lo que debiera ser una buena maqueta. The Sun es un periódico feo, pero arrasa. Yo tengo una absurda deformación profesional que me hace arrugar la nariz ante cualquier impreso que no esté más o menos pulcramente diseñado, pero mis escrúpulos son minoritarios.
¿Hay una la relación directa entre éxito y calidad gráfica? Me temo que no, o no siempre. Es un panorama un poco descorazonador, porque va a resultar que el lado salvaje del diseño es el que tiene más éxito, y el valor de un buen diseño es desgraciadamente relativo.
[Me he topado, mientras escribía esto, con este post de Maquetadores que abunda sobre más o menos el mismo tema]
comentarios (6)
Somos prescindibles!! Lo tengo claro hace mucho tiempo.
Mal gusto hay en todos lados, pero esto…!!! Saludos!
Cada que voy a Sanborns a comprar revistas no deja de sorprenderme lo increíblemente fea y exitosa que es la revista Hola.
Recuerdo que era igual de fea cuando mi mamá la compraba hace veinte años que ahora. Es más, creo que es idéntica.
Por eso me doy cuenta de que lo importante es el contenido. El diseño como puro ornamento no tiene valor.
El diseño que es parte del contenido, o que lo narra o estructura, sí tiene valor.
El diseño es relativo, lamentablemente para nosotros. Hay muchísimos casos de publicaciones con pésimo diseño que son líderes en ventas en su segmento e igual cantidad de casos de excelentes diseños que se van a pique. Como el diario griego Eleftheros Typos.
¿Es valorado el diseño por los lectores y pesa en su decisión de compra?
¿Sirve invertir en diseño?
Las respuestas las tendrá cada uno…
Saludos
Creo que puedes extrapolarlo a todos los campos del diseño, un producto se vende por lo que es, y se diferencia y comunica sus cualidades por el diseño, ahora bien, si el producto no cumple con lo que se comunica, es como si engañara al consumidor, lo que se paga bastante caro, el diseño prescindible, no, de hecho aunque infravalorado, es muy importante, lo que es prescindible es el mal diseño, al igual que es prescindible caulquier cosa que falle en su función, ademas, seria triste que todo fuese completamente igual. la revista Hola es un ejemplo de diseño (entendido como que aunque es fea, esta diseñada) que sí, comunica algo dentro del mundo de las revistas del corazón. Lo mas importante es un diseño en concordancia con el contenido y con el concepto a comunicar, como dice Héctor, un diseño puramente estético es un discurso vacío, el cual caerá tarde o temprano.